文|吴清德

　　海口北濒琼州海峡，海岸线长136.23公里，大部分海岸坡度平缓、岸线开阔连绵、岸带沙细洁白。海口湾—西海岸—东海岸，这条延绵100多公里的海岸线就像一幅美丽的长轴山水画，是海口宝贵的黄金岸线，是现代化国际化新海口旅游资源和城市风貌集中展示的重要窗口。深入贯彻落实党的二十大精神，以文塑旅、以旅彰文，统筹城市历史人文、自然景观和美丽海湾等资源，打造一条“黄金海岸”旅游线，必将对海口文旅产业融合发展起到极大推动作用。

　　打造“黄金海岸”旅游线的意义

　　优化海口旅游资源结构。近年来，海口市委、市政府对标“三区一中心”的战略定位，出台了多项文旅产业发展的政策措施，实施了大旅游的发展战略，海口旅游产业有了较快发展，但海口旅游品牌形象不够凸显一定程度上削弱了旅游吸引力。笔者建议，通过科学谋划功能布局、合理利用空间、发挥文化赋能、以高水平的项目策划打造海口“黄金海岸”旅游线，串起天空之山、云洞、骑楼老街、万绿园、西秀海滩、假日海滩、粤海铁路通道南站码头海滩、白沙门海滩、东寨港海滨海滩、桂林洋海滩等景区景点，串珠成链打造高品质滨海公共空间。随着海澄文一体化发展，还可以向东延伸到文昌，向西延伸到澄迈盈滨半岛，进一步优化海口旅游资源结构，为市民游客提供更多优质旅游产品。

　　提升海口旅游的品牌形象。旅游发展需要宣传，旅游形象需要包装。但宣传要讲究整体定位、整体包装、整体营销，才能出形象、出品牌、出效果。海口因海而生，依海得名，必将向海而兴。在海口湾和西海岸的整治基础上，可以通过挖掘文化资源，赋能文化活动，加持城市元素，将“黄金海岸”旅游线打造成市民游客休闲娱乐、旅游观光、消费运动的城市海岸海街海景。如此，不仅为海口文化旅游发展增添靓丽名片，而且有利于旅游整体宣传促销，吸引更多内地人到海口休闲旅游，对“机遇海口 活力海口”的城市形象宣传具有重大的推进作用。

　　助力海洋经济创新发展示范城市建设。今年的省政府工作报告提出，要深化海洋经济创新发展示范城市建设，发展海洋科技，做强海洋产业，壮大海洋事业，发展特色休闲渔业，改造升级北港岛等渔港码头，打造海钓赛事基地等。海洋是海口得天独厚的优势，也是高质量发展的战略要地。“黄金海岸”旅游线战略构想的提出，既是海口打造文旅品牌的创新，拓展了海洋休闲旅游发展空间，也是助力海洋经济创新发展示范城市建设的具体行动，对海南自贸港核心区和现代化国际化新海口建设大有裨益。

　　打造“黄金海岸”旅游线的建议

　　文化赋能为海岸线增色。“黄金海岸”旅游线需要以文化赋能来增强竞争力和吸引力。坚持“以文塑旅、以旅彰文”的要求，推动文化和旅游融合发展。从驿站配套、雕塑景观、绿化配置、消费场景等细节入手，将零散的资源进行整体设计，发挥文化赋能，培育壮大旅游新产品新业态，构建具有海口元素的特色旅游产品体系，提升涵养城市文化气质。深挖海口文化底蕴、增强文化底色，让黄金海岸“火起来、动起来、潮起来”，即火热、生动、新潮。

　　讲好故事为海岸线塑魂。从天空之山到国际免税城，海口漫长的海岸线上蕴藏着不少文化故事，可以设计话题，做好宣传策划，讲好海口人文故事，持续保持宣传热度。如骑楼，挖掘历史、市井故事；中共琼崖一大旧址，发掘红色故事；万绿园，体现“军民共建共享”的话题；五源河湿地，讲述湿地城市的故事；烈楼港，伏波将军历史传说；港口故事，从三大古港（烈楼港、白沙津、海口浦）到秀英港、海口新港再到新海港、海口铁路南港，讲述港口变迁；老码头，东坡文化与美食，等等。把一个个抽象的景观、景点变成一处处鲜活生动的人文印记，弘扬传承开疆拓土的伏波精神、务实笃行的东坡精神、敢为人先的闯海精神、清风劲节的海瑞精神、“二十三年红旗不倒”的革命精神……让这些精神图腾刻进海口人的基因，世代传唱。

　　打造网红新地标让海岸线添彩。突出滨海城市特色，在岸线产品打造、业态布局、项目落地、线路深化、品牌营销等方面充分展示海口海洋文化魅力，将具有海洋辨识度的区域文化地标融入城市滨海岸线，打造城市会客厅、历史人文广场、生态博物馆、嵌入式体育微空间、艺术装置等新型文旅标识项目。一方面通过评选“黄金海岸”旅游线十大打卡新地标，并加以宣介形成网红打卡点；另一方面在原有沿线的驿站、景点的基础上，坚持生态标准，适度超前规划建设精品雕塑，如伏波将军雕像和红色文化、生态文化、海洋文化等创意艺术品，通过新IP的设计，形成新的打卡点。

　　培育高品质经济载体使海岸线生辉。围绕“吃住行游购娱”，着力打造一批高品质旅游经济载体。开发免税购物、研学旅游、滨海度假、郊野休闲、海上游艇观光、水上运动、非遗文化、婚庆旅游等主题活动，持续引进高端休闲赛事、滨海休闲运动系列赛事，沉浸式展示丰富多彩、活力四射的滨海生活。利用海南国际会展中心举办各种会议、展览、节庆等活动，加速释放文旅消费活力。发展数字文化、网络影视、乡野宿集、星空露营等新兴业态，培育创意市集、展览陈列、时尚秀场、网络直播、主题乐园、休闲绿道、水上运动、社群聚落等流量业态和地标空间，构建集“吃住行游购娱”为一体的全业态文化商业集群。

　　加强整体运营策划为海岸线引流。依托项目整体运营策略，通过“月月有活动，季季皆精彩”的亮点布局，在不同季节、特殊营销节点，利用岸线餐饮、景点、娱乐、服务等产业资源打造丰富多彩的亮点活动，并以“COLOR OF CITY”——城市色彩概念为灵感，用“春生·畅游海口”/春拂·遇海季、“夏梦·约会海口”/夏潮·逐浪季、“秋耀·赏味海口”/秋焕·听海季、“冬蕴·拥抱海口”/冬藏·观海季，为每一季活动进行整体包装，打造欢乐海口的旅游氛围，彰显城市文化张力和内在活力。同时，通过音乐节、演唱会、街头演艺等，拉动粉丝经济，增添话题热度和互动热度，为海岸线引流。

　　依托全媒体平台宣介使海岸线走红。一个城市的爆火，离不开媒体的助力。除了丰富多彩的线下活动和业态布局外，还可以结合线上全媒体资源，在电视端、广播端、新媒体端开设“海口黄金海岸”专题专栏，以海岸线为依托，策划推出文旅休闲、观光游玩、沙滩运动、夜市食饮等主题宣传推介，通过文字、图片、声音、短视频、在线直播等形式营造沉浸式旅游场景体验，以“内容＋媒体平台＋营销渠道”形式全面推广海口城市品牌，增强网络曝光率，从而带动城市迅速走红。H

　　（作者系海口广播电视台总编辑）

　　本文责编/钟瑜   邮箱/ zy200928@qq.com