文|王广俊
县级融媒体中心是意识形态工作前沿阵地，党和人民群众信息沟通的“最后一公里”，伴随信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大，推动媒体融合发展、建设全媒体势在必行。
2019年10月，澄迈县通过优化组织架构，配齐人员班底，以原澄迈县新闻中心和澄迈县广播电视台为基础，重新合并组建成立澄迈县融媒体中心，为县委直属正科级事业单位，由澄迈县委宣传部直接管理。在改革的过程中，澄迈县注重把县级媒体融合发展作为意识形态工作主阵地来抓，全力践行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，巩固壮大主流思想舆论，不断提升意识形态主阵地的传播力、引导力、影响力、公信力，通过赋能五大深度融合，释放县级融媒体中心最大能量，全方面、多角度、立体化整合媒体资源，构建新型融媒体平台，实现了“1+1＞2”的县级媒体融合目标。目前，澄迈融媒年均制作编发融媒产品上万条（次），是融合之前，电视加内部刊物两种传统媒体年刊播量的4-5倍，平台矩阵融媒产品的年阅读人次超千万，融媒产品传播阅读量10万以上的每月有10多条（次），100万的产品也能经常性出现。今年5月，新海南客户端发布海南市县融媒排行榜，澄迈融媒体中心位列第一。
赋能“党建+党媒”深度融合，引领媒体融合纵深发展。越是信息复杂的环境，越需要主流媒体提供权威的信息。习近平总书记指出，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导，党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。
在推进媒体融合向纵深发展的进程中，澄迈县委宣传部始终牢牢把握“党管媒体”的政治自觉，以党建为引领，扩大主流价值的影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。一是以党建为载体“壮筋骨”。把党建作为抓实业务工作、推动事业发展的总抓手、新动能，着力解决重业务轻党建的问题，认真落实“三会一课”制度，通过专题讲座、主题党日、讲党课等形式开展学习，围绕庆祝中国共产党成立100周年，组织开展党史学习教育，汲取前行力量，激发全体采编人员的干事热情，通过以党建带业务、以业务促党建，推进党建与业务深度融合，党建工作成了统一思想、凝聚人心、汇集力量的强有力支撑，教育引导全体党员、干部、新闻采编人员不断增强政治定力、提高政治能力，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，决不让“两个维护”在新闻舆论工作的“最先一公里”落空。二是推进“党建+党媒”深度融合。在“人人都有麦克风”的自媒体时代，舆论环境、媒体格局和传播方式发生深刻变化，县级融媒体中心建设是坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向的重要阵地。澄迈县加强融媒体中心主流意识形态建设，充分发挥党和政府的舆论喉舌作用，搭建“党建+党媒”服务平台，与县委组织部联合推出“澄迈党建”系列电视专栏。在“澄迈新闻”微信公众号开设了“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下”“学党史 悟思想 办实事 开新局”“学习贯彻党的十九届六中全会精神”“奋斗百年路 启航新征程”“党史学习”“党史天天读”等20余个专栏，成为澄迈县宣传党建工作的新阵地、展示党员风采的新窗口，同时也是开展党员教育的新平台。此外，与澄迈党建网站、“澄迈党建”微信公众号、“空中课堂”、线上党史知识竞答活动等共同构建多形式、多角度、全方位的澄迈党员教育立体大课堂，让党建工作“飞入寻常百姓家”。
赋能人员深度融合，激发团队整体潜力。澄迈县融媒体中心存在人员老化、结构不合理、缺乏专业技术人才等困难和不足，现有69名干部职工中，平均年龄49岁，第一学历为全日制本科（含以上）的仅为31.8%。针对这一情况，澄迈县抓好以下三方面人员深度融合工作：一是“老”人新用。在用人上打破身份限制，以工作绩效为统一考核标准，建立以内容创新为导向的激励机制，优化采编队伍结构，构建了三圈层管理机制，以新闻部、编辑部、新媒体部为核心层，把全媒体实干人才充实到关键岗位，充分释放人才活力。出台《澄迈县融媒体中心采编部门绩效管理暂行办法》，鼓励和激励记者编辑多写稿、写好稿；打通编外人才成长通道，让能干事的人多干事，干成事者有回报。二是壮大采编队伍。建立由各镇各单位参与的基层通讯员队伍，联动本地网红等进入融媒体生产平台，提供本地素材，增强互动。三是提升采编能力。结合能力提升建设年，邀请上级媒体资深记者编辑以及本中心骨干人员授课，培养全媒体人才，不断提高记者编辑的业务水平。开展“直播乡村振兴 澄迈融媒同行”活动，吸引近3万人次在线观看，不仅充分展示澄迈乡村振兴成果，还提升了一线采编人员的直播出镜、摄像、写作、编辑等业务能力。
赋能技术深度融合，加快传播转型升级。媒体融合是一次以技术创新为引领的媒体变革。随着5G等信息技术快速发展，万物互联、万物皆媒的趋势越来越明显，内容和技术相互驱动、高度融合,深刻改变了信息传播模式和方式，受众阅读方式发生了巨大变化，可通过手机、电脑等媒介，轻松浏览音视频内容，这种传播方式和传播媒介的改变，使信息传播更具高效、高质和高量。故推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。
近年来，澄迈县充分用好信息技术革命成果，不断加大资金投入，大胆将信息通信、人工智能、大数据等方面的先进技术融入新闻信息生成、传播、服务全过程，统筹各方面技术资源和力量，充分发挥新媒体作用，打破传统信息传播格局，由大屏传播转变为移动传播，2019年开通“澄迈新闻”“福橙TV”微信公众号、“澄迈新闻”官方微博；2020年,在澄迈县委宣传部的指导下，澄迈县融媒体中心建立了“一体策划、移动采编、融媒发布”的采编技术流程，提高了报道的生产效率和传播影响力,上线“长寿新澄迈”官方新闻客户端、“澄迈融媒”抖音号等,初步形成“一端两微一抖”的现代化全媒体矩阵。
截至2021年，“澄迈新闻”微信公众号、“福橙TV”微信公众号共发布信息5126条，总点击量超262万次，用户数3万多人。“澄迈融媒”抖音官方账号共发布260条抖音短视频，粉丝9852，获赞4.6万；“长寿新澄迈”APP客户端关注度已突破上万。今年一季度，点击量过10万的短视频作品每月有10条以上，其中100万以上的作品一条。
赋能内容深度融合，不断增加优质精品供给。在融媒体中心建设的过程中，新闻内容的质量是成败的关键，只有坚守内容品质，把新闻产品做优做强，才能更好地扩大融媒体中心的影响力和辐射力。一是坚持正确的舆论导向，打造新闻精品。加强对采编人员在采编过程中坚守媒体人员的职责和使命的引导，在传播内容上做到有温度、有高度、有亮度，弘扬主旋律，传播正能量，切实巩固壮大基层主流思想。二是多层次多渠道传播扩大澄迈的声音。澄迈县融媒体中心于2020年8月在省内县级融媒中率先推出双语新闻报道，精选澄迈时政、民生新闻，以英文报道为基础，图文并茂，并配有音、视频等多媒体元素，从政务、经济、文化、旅游等方面推介、宣传澄迈，让世界了解澄迈。三是树立精品意识，深耕优质内容。精选推介澄迈县近年来经济发展、制度创新、生态治理、乡村振兴等特色亮点，生动讲好澄迈建设自贸港的故事。采写的《海南寿星“打”起来了》《海南澄迈：从决胜解放海南到决胜全面小康》《为爱逆行 澄迈候鸟老专家主动请缨再赴抗疫一线》《吴雪梅坚持14年无偿为老人服务》等新闻被新华社、央视、海南广播电视总台采用，同时还被其他多家主流媒体转载采用。2021年，澄迈相关新闻在新华社媒体平台播发稿件100余篇，央视平台30余篇，海南广播电视总台200余篇，学习强国采用220余篇。作品荣获中宣部开展的全国县级融媒体中心优秀作品双月赛二等奖，第三十二届海南新闻奖三等奖。
赋能阵地深度融合，提升公共服务水平。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，从国家战略层面提出了县级融媒体建设的发展方向。全媒体时代，信息供给与消费形式更加丰富，县级融媒体中心应加快拓展宣传阵地，推出“新闻+政务”“新闻+服务”等相关业务，发挥好在公共服务方面的本地化优势和资源整合优势，积极推进实现平台化转型，打造形成集多元化服务于一体的综合性服务平台，为基层群众提供便捷化、多样化的服务内容。一是在“新闻+政务”方面。及时公开政府部门政策法规、最新通知等政务信息，对重大政策进行跟踪报道和舆论引导。如2021年7月，中央、省委决定对全国中小学实施“双减”政策，澄迈县融媒体中心在县委宣传部指导下，迅速成立策划宣传小组，联合县教育局、新闻出版局、新华书店及企业等社会力量，对双减政策的落地实施开展全方位的报道，并推出了“双减后，看澄迈‘美好的样子’”系列主题活动，得到了中央及省级媒体的关注，学习强国、《海南日报》、省广播电视总台进行了刊播转载，取得了良好的社会反响和效应。二是在“新闻+服务”方面，加强县级融媒与各职能部门之间的信息联动共享，推动信息资源服务下沉一线，提升县级融媒社会基层服务参与能力。利用新闻媒体传播力优势，及时在福橙TV等平台为群众提供医疗、养老、社区等社会生活服务，文体、旅游等文化生活资讯报道，打通连接群众的“最后一公里”，更好地满足人民群众的信息需求。H
（作者系澄迈县委常委、宣传部长）
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