文 | 卿志军   张赫洋   于雯雯 

　　随着海南自贸港建设的深入推进，国家层面政策红利不断落地，省市各级政府也积极出台各种政策引导与鼓励海南本土影视创作、项目投资、影展等全产业链生产，海南影视产业迎来了大发展的春天。如何把握机遇，打造独具海南特色的影视文化，是需要思考的问题。笔者认为，海南作为海洋大省，海洋文化积淀深厚，应紧密结合区域文化产业的发展定位和资源优势，凸显和提炼本地影视文化中的海洋特色，以传播海洋文化、讲好海南故事带动影视文化产业发展，并进一步提升海南形象和美誉度。

　　打造海洋特色之于海南影视产业的意义

　　海洋是海南影视文化最大的资源优势。海南岛属热带季风海洋性气候，年平均气温为22.5-25.6℃，气候宜人，阳光、沙滩、椰树和蔚蓝的大海构成很多人心目中的海南自然风光,让海南成为影视作品绝佳的拍摄场地。同时，海南还有丰富且历史悠久的海洋文化，比如骑楼老街等建筑文化，沿海居民常年耕海形成的渔耕文化等。独特的热带海洋自然风光，加之与海洋相关的宗教信仰、风俗习惯、民族风情等构成了海南丰富多彩的海洋文化，而影视作品可以成为传播海洋文化的重要载体。

　　打造海洋特色有利于传播开放意识。历史上，海口曾是“海上丝绸之路”的重要节点，经商交流的船只将此处作为中西商船往来的避风港、补给港，南海大量古代中外沉船和出水文物，都是“海上丝绸之路”的历史见证者。海口骑楼老街就是海南先民敢于突破海南岛的地域限制、到南洋各地闯世界的见证，也成为他们大胆开放、敢于打破常规的符号载体。在影视作品中展示海南的海洋特色，能够传播海南文化基因中的开放意识。

　　打造海洋特色有利于宣传海洋保护意识。海南受权管辖西沙、南沙、中沙群岛的岛礁及其海域，面积约200万平方千米，海洋国土面积占全国2/3。习近平总书记指出,海南是海洋大省，要坚定走人海和谐、合作共赢的发展道路。在海南影视产业中，增加海洋题材的作品，建造集拍摄、旅游等为一体的海洋影视园区，有利于做好海洋科普宣传、传播海洋知识、讲好海洋故事，让社会公众更多了解海洋开发在我国经济社会中的作用。

　　打造海洋特色有利于形成海南影视产业竞争优势。目前海南影视行业市场机制还不够完善，与其他省份相比，起步晚、总体实力弱，市场竞争能力差，主要表现为影视企业专业化程度不高、品牌影响力不足，影视配套服务跟不上，影视项目运作没有形成专业分工等。目前，全国已有大大小小的影视基地3000多家，但相关调查数据显示，目前，国内影视园区能够盈利的仅5％，另有15％勉强达到收支平衡，剩下约80％处于亏损状态。在当前竞争激烈的背景下，如果海南影视园区没有特色，就难以在市场竞争中脱颖而出。为了提升海南影视产品的品牌影响，提高影视产业园区的核心竞争力，海南影视产业发展应该立足于自身资源优势，凸显独有的海洋文化特色，形成影视产业竞争力。

　　打造海南海洋特色影视文化的思考

　　鼓励影视产业挖掘海洋特色。数据显示，在自贸港利好政策的激励下，2020年6月至2021年6月，海南影视、影业新公司注册数量超2200家。打造海洋特色，海南可以考虑在政策导向上予以适当引导，通过各种方式鼓励社会资本和各类企业、境外资本及大型企业进入影视产业，以海洋特色来赢得市场竞争力。可以考虑调动旅游休闲、房地产、交通以及其他行业企业的积极性，利用影视平台，塑造产业海洋特色，形成综合经济效益。 

　　完善海洋影视设施建设。加强影视基础设施建设，可对现有的一些园区予以适当改造，增强海洋特色，建立一个集影视产业与观光、商务、休闲、度假、娱乐、旅游、教育互动等多个功能于一体的海洋影视公园。可以借鉴迪士尼的成功经验，探索以海洋海岸海景为特点的开放式盈利模式。可以建立展示海洋影视作品的博物馆，搜集所有跟海洋相关的纪录片和故事性影视作品，并集中展示。甚至可以发展以文化创意为核心、以数字网络技术为支撑的数字娱乐、数字视频、数字网游。开发以电影、科技、体验式为主题的数字娱乐产品，利用各种影视道具和场景资源，设计参与性、互动性强的体验式节目，增强参观者对影视作品的场景体验，打造海洋文化宣传展示教育基地。

　　此外，应促进影视企业加强联动，共推影视产业品牌的海洋特色，扩大产品或服务品牌的影响力。鼓励加强市县联动，通过产业互补，完善系列产品或服务的产业链条，突出影视产业带的海洋特色。

　　加大宣传海南影视的海洋特色。以非常强调海洋特色的海南岛国际电影节为例。第一届海南岛国际电影节海报艺术化展示了椰树叶元素，海报页面满眼的绿色让人联想到海南优良的生态环境这一“绿色”招牌；第二届海南岛国际电影节闭幕式的红毯铺进了三亚凤凰岛国际邮轮母港，以蓝天为幕，以大海为景；第三届海南岛国际电影节开幕式在三亚海棠湾举行，开幕式上的地毯是蓝色的，再搭配帆船、贝壳、海浪、灯塔、沙滩、海风等海洋文化元素，仿若徜徉在大海里的精灵。每届电影节上的演艺节目很多也跟海洋相关，展示了很强的海洋色彩。电影节中还专门增加海洋特色电影展播，推介“海洋”主题影片，向观众呈现多元的海岛、海岸等海洋电影文化。

　　此外，海南可搭建更多平台，集中打造海洋特色影视作品。如依托海南的历史人文和生态资源，集聚国内外相关剧本创作企业和个人，共同致力于影视剧题材策划，创作一批具有海洋特色的优秀影视剧本。支持举办与海洋文化相关的影视作品研讨会等，并通过各类媒体进行宣传报道。支持影视研究学者针对海南影视产业发展的海洋特色开展学术研究，展开概念宣传。如果能够建立起海南影视产业与海洋特色间的品牌效应，那么，人们在看到和想到海南影视产业发展时便能自然联想起其海洋特色。H

　　本文系海口市社会科学界联合会2021年资助项目：海口市影视产业发展调查研究

　　（作者单位:海南师范大学)

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