文|吴清德

　　随着旅游业的快速发展和人们对旅游品质要求的提升，乡村民宿逐渐成为一些地区和乡村发展的新赛道和新热点，2024年中央一号文件提出“实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村民宿规范发展、提升品质”。近年来，海口市秀英区荣山寮村在乡村振兴工作中，结合和美渔村建设，注重立足资源禀赋，挖掘产业特色，把乡村民宿作为乡村农文旅融合发展的突破口，积极推进乡村旅游，使荣山寮村成为颇受关注的海口旅游休闲度假“网红”村庄。

　　荣山寮村民宿的发展现状

　　荣山寮村是秀英区西秀镇的一个传统渔村，居住人口797户2833人，流动人口约1000人，村庄至今已有200多年历史。该村位于秀英区西秀镇金沙湾片区，处在西海岸和盈滨半岛的衔接处，紧邻海口火车站、南港和新海港、“二线口岸”查验区等重要交通枢纽，是西海岸片区尚未开发征收的最后的传统渔村，被誉为“海口西海岸最美渔村”，于2023年被评为海南“2023百个特色旅游村”。

　　2024年以来，各级政府陆续投入了约2000万元资金，逐步完善该村基础设施，以及荣山寮游客中心广场和配套停车场、村主干道人行道改造及村口形象工程的建设。目前，旅游标识牌、垃圾分类屋、村主干道“白改黑”和沿海路景观提升、电力通信入地改造、农村污水管网改造等大部分基础设施均已完成，村容村貌大为改变。

　　荣山寮村不断探索“渔业+文旅”融合发展，将海边独特的自然风光与丰富渔业资源以及百年火山渔村传统文化相结合，做足农文旅融合文章，打造水上运动、主题民宿、户外露营、研学旅游、美食打卡等多种消费业态和场景，吸引众多年轻创业者入驻荣山寮村。民宿、酒吧、咖啡馆、音乐餐吧等各类市场主体由2023年的3家发展到如今的30家（目前还有10家正在商谈筹备进驻），其中主题民宿有“造梦乌托邦”民宿、辛生书屋、西海岸之光海岸赛艇营地、醉夕阳音乐餐吧、度二咖啡等12家，共有客房110余间。2024年春节、五一等节假日期间民宿平均入住率达80%以上。2024年8月16日举办的荣山寮首届开渔季活动，成为海口市秀英区旅游消费新的“增长极”，开渔季3天共接待4万人次，带动当地经济收益120万余元，同比增长77%，持续释放出巨大的消费潜力。活动盛况还被央视CCTV13新闻频道及央视《新闻直播间》等主流媒体关注报道，让这座传统小渔村“火”出圈。

　　荣山寮村民宿发展存在的问题

　　荣山寮村民宿发展虽然取得一定成效，但尚处初级开发阶段，与海南自贸港建设打造靓丽名片的要求相差甚远，与其他城市的乡村民宿发展还有一定距离。主要存在以下几个问题：

　　一是基础设施不够完善。全村缺乏整体规划，村口没有形象品牌设计，旅游标识牌不够明显，全村的环境整治还需要进一步加强，停车场地少，车辆停放秩序较乱，有游客反映拉着行李箱步行到海边民宿很不方便。

　　二是营商环境还需优化。目前市、区级支持发展乡村民宿的规范指导性政策不多，缺乏支持和引导的政策。如有商家反映民宿外立面申请改造，政府有关职能部门很久不批复，影响投资信心。少数村民缺乏诚信，房屋租赁后有反悔现象，有的中途要求提高租金等，影响经营者长期稳定投入。

　　三是文化内涵有待挖掘。作为百年传统渔村，荣山寮里独特的人文风情是区别于其他地区乡村民宿的最大优势，但该村缺乏有实力的专家团队指导打造，没有整体形象包装，民宅风格存在主题单一、同质发展等现象，难以满足游客多样化的需求。

　　四是宣传推广力度还需加强。缺乏整体性长期性的品牌宣传计划，尤其是针对淡、旺季持续性的全媒体多渠道的宣传推介不够，目前主要依靠商家和自媒体宣传，流量有限；少部分通过电商平台销售或旅行社推荐、本地人口碑相传。由于没有正确宣传引导，外地游客对这里知晓度不高，较少选择来荣山寮村游玩。

　　荣山寮村发展民宿的建议

　　党的二十届三中全会明确指出“培育乡村新产业新业态”“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。省委八届五次会议通过的《中共海南省委关于贯彻落实党的二十届三中全会精神 奋力争当新时代改革开放示范的实施意见》，提出向海图强等发展目标。随着2025年全省封关运作的临近，各级政府和相关单位要认真贯彻落实二十届三中全会和省委八届五次全会精神以及《海南省人民政府关于促进乡村民宿发展的指导意见》要求，突出滨海特色，注重文化赋能，进一步提升乡村民宿品质，让“网红”民宿“长红”。

　　完善基础设施。按照“透光见海，引景入村”的理念，制定村庄规划设计，加快基础设施建设和环境综合整治，打通村庄东西南北走向的道路，特别是拓宽南北走向的7条小巷，让居住在南侧的村民出门就能见海，打造“面朝大海，春暖花开”的独特滨海风情。增加配套停车场，打造生态休闲景点，突出火山民居特色和渔村风情，加强村庄外立面改造，突出古朴的建筑风格，优化生产、生活的空间布局。规划建设沙滩集市、村史馆、农渔产品展销中心等项目。积极解决沙滩环境污染等问题，为游客提供舒适优美的旅居环境。

　　打造“玩海”项目。荣山寮村依海而居，必定向海而兴。在海南奋力“向海图强”背景下，应当大力拓展“玩海”旅游产品的文化属性、挖掘文化内涵，融入渔村风情、渔耕文化、海洋文化等，探索“民宿+”产业发展新模式。依托海边资源，突出沉浸式体验，发展游泳、帆板、滑水、摩托艇、沙画、沙雕、沙滩排球、海边瑜伽、沙滩篝火、水上乐园、趣味捕鱼、海景跳伞等具有鲜明特色的“玩海”休闲项目，多措并举做足“海”的文章。

　　做好文化赋能。“最美日落+沙滩渔市”是荣山寮村最大特色。将海边独特的自然风光与丰富渔业资源以及“寮文化”相结合，做好渔文旅融合文章，必将使荣山寮村民宿成为市民游客亲海、观景的热门休闲去处。尝试打造“我在寮村看日落”的品牌概念。联动赶海季的热潮，围绕住民宿、赶海货、拍落日、竞拍海鲜、吃海鲜大餐、露营啤酒小烧烤等策划“民宿+文化”和生活体验活动。坚持“月月有活动，季季皆精彩”，开展荣山寮民宿节、开海文化节、公期庙会等节会活动，借助五源河体育场演唱会拉动等，推进荣山寮村民宿旅游由季节性向全时化转变，不断汇人气、聚商机、促消费。挖掘本土特色文化，讲好荣山寮人文故事，开发文创产品，申报“海鲜竞拍”非遗，以文化赋能增强荣山寮村民宿的竞争力和吸引力。

　　纳入旅游线路。加强荣山寮村与周边文旅项目的关联，如西海岸旅游度假区、海口国际免税城、假日海滩、五源河湿地公园、雷琼世界地质公园等，形成旅游环线，在携程、飞猪、马蜂窝等平台推荐滨海特色组合路线，实现资源共享、客源互送、相互引流。学校可以将荣山寮村作为青少年海洋文化、传统渔村的研学基地，通过研学旅行活动，让学生走出校门，增长见识，拓宽视野，感受海洋文化、渔耕文化的魅力。

　　强化营销推广。在竞争激烈的民宿市场中，强力而有效的营销推广必不可少。通过线上平台、社交媒体、口碑传播等多种渠道进行推广，邀请岛外超人气网红探店打卡，形成品牌“外溢”效应，寻找更多增量空间，持续提升荣山寮村民宿的知名度和影响力。尤其要注重私域引流，私域运营更适合民宿营造温暖、有人情味的氛围，更能增加客户黏性，维护长期客户，实现口碑传播。各级政府在提振经济手段上可加大财政补贴力度，安排专项资金对上规模的民宿给予适当补贴，扶持该村民宿产业做大做强。

　　加强基层治理。发挥村党支部引领作用，提高基层治理水平。完善监管制度，对民宿的治安管理、消防安全、卫生达标等明确设置硬性规定，违者严惩。构建安全治理体系，重视游客人身、财产、隐私安全，严防偷拍盗窃。加强营商环境建设，杜绝虚假宣传、欺诈等不诚信行为，推动民宿合法经营和规范管理。加强食品卫生监管，做好食材登记和产品追溯体系的建设。建立民宿协会，加强行业自律，促进民宿行业健康有序发展。H

　　（作者系海口市融媒体中心党委专职副书记，本文图片由海口市秀英区委宣传部提供）

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