文|省社会科学院课题组

　　首发经济是指通过首次发布、展示和推广新产品、新技术、新服务，吸引全球消费者和投资者的关注，从而带动相关产业发展的经济形态。它不仅能够提升城市的国际竞争力，还能带动相关产业链的升级和转型。海口市作为我国重要的对外开放窗口和海南自贸港的核心城市，具备发展首发经济的独特优势。中国国际消费品博览会（下称“消博会”）作为五大国家级展会之一，在海口已成功举办四届，这一盛会对海口乃至全省的首发经济发展起到了积极的推动作用。但与上海进博会相比，海南在用好国家级博览会平台促进首发经济发展方面仍然存在提升空间。

　　消博会推动了首发经济发展

　　成为国际国内品牌首发的集聚平台。据统计，首届消博会上有超500个品牌发布了1000多款新品。法国的某知名化妆品品牌，在消博会上全球首发了针对亚洲市场定制的护肤系列，吸引了众多国内外媒体的关注，线上线下的曝光量累计数亿次，不仅提升了品牌自身的知名度和市场影响力，也让海口成为品牌首发的热门目的地。第四届消博会品牌首发的规模和影响力进一步扩大，超过800个品牌带来了2000多款新品首发首秀。比如，某国际奢侈品品牌在消博会上首发了其限量版的手袋系列，吸引了众多时尚爱好者的目光。这些品牌首发活动，带动了原材料供应、生产加工、销售和售后服务相关产业链的发展。

　　拉动了消费市场升级。消费者在消博会上接触到更多高端、创新的产品，不仅能直接带动现场销售额以及后续消费额增长，而且拉动了消费结构的升级，提高了更多消费者对品质消费的追求。某新型智能手表在消博会期间的预订量就达到了数千件。据不完全统计，首届消博会带动消费额约为数十亿元，到第四届消博会时，带动消费额已经超过百亿元。

　　促进了国际贸易合作。消博会为国内外企业提供了交流合作的平台，许多国内企业通过消博会与国际品牌达成合作，引进国际先进技术和产品，进行本土化创新；国际品牌也借助消博会找到了更多的中国合作伙伴，拓展了中国市场。例如，某国内科技企业在消博会上与一家国际智能设备企业达成合作协议，共同研发生产适合中国市场的新型智能设备，这一合作不仅促进了双方企业的发展，也推动了相关行业的技术进步。

　　提升了海口的城市形象和影响力。消博会的举办让海口成为全球瞩目的焦点，海口的城市知名度得到了极大提升。根据相关调查数据，在举办四届消博会之后，海口在国际上的知名度提升了约30%。这种知名度的提升吸引了更多的人才、资本和企业入驻海口。以某新兴科技企业为例，其原本计划在其他城市设立研发中心，但在了解到消博会带来的商业机遇和城市发展潜力后，决定将研发中心设立在海口，这进一步推动了海口的产业发展，为首发经济的持续发展提供了有力的支撑。

　　与上海进博会相比存在的不足

　　上海进博会和海南消博会都是我国重要的展会平台，与上海进博会相比，海南消博会在首发经济方面存在品牌首发数量少、首发产品行业覆盖窄、对国际采购商和专业观众吸引力不足以及配套服务和政策支持有待加强等问题。

　　品牌首发数量少。上海进博会作为全球知名的综合性进口博览会，众多国际大牌将其视为新品首发的重要平台。例如，在汽车领域，奔驰、宝马等汽车巨头多次在进博会上全球首发新款车型。以2023年进博会为例，奔驰带来了其最新款的全电动概念车，吸引了全球媒体的目光，同时也吸引了众多潜在客户和汽车行业专家的关注。据统计，在该届进博会上，仅汽车行业就有超过10个国际知名品牌进行了全球首发活动，整个展会的全球首发产品数量达到了数百件。相比之下，海南消博会虽然也有不少品牌参与，但在首发产品数量上明显较少。不仅如此，从数据来看，首发产品更多集中在一些本土特色品牌或者相对小众的国际品牌的区域首发。例如，某些海南本土的特色美妆品牌推出了新系列产品，但从全球影响力的角度来看，缺乏像上海进博会那样能够吸引全球目光的大品牌的重磅首发。在往届消博会的展会中，首发产品的数量整体维持在几十件的规模，与进博会相比存在较大差距。

　　首发产品行业覆盖窄。上海进博会的首发产品涵盖了众多行业，从高端制造业的精密仪器、航空航天设备，到消费领域的高端时尚品牌、智能家电等。以高端制造业为例，一些国际知名的机床制造企业在进博会上展示了最新的智能机床，其精度和智能化水平达到了行业领先水平。在医疗领域，也有全球顶尖的医疗设备制造商首发新型的医疗诊断设备，这些设备能够在疾病的早期检测和精准治疗方面提供更有效的解决方案。而海南消博会的首发产品行业覆盖相对较窄，主要集中在消费类产品，尤其是与海南本地特色相关的旅游商品、热带农产品、海洋特色产品等。在高端制造业、高新技术产业等领域的首发产品寥寥无几。例如，在往届消博会中，几乎没有看到像半导体芯片制造、高端航空航天零部件等高科技产品的首发。行业覆盖广度的局限性，使消博会在首发经济的整体影响力上难以与进博会相提并论。

　　对国际采购商和专业观众吸引力不足。上海进博会吸引了来自全球各地的大量国际采购商和专业观众。据官方数据统计，在2023年进博会期间，有来自100多个国家和地区的超过20万人次的专业观众参与。这些专业观众包括大型跨国企业的采购团队、行业专家、贸易商等。国际采购商的参与度高，使得进博会上首发产品能够更快地对接全球市场，达成订单意向。例如，一些欧洲的大型零售商在进博会上与中国的供应商签订了大量关于首发产品的采购协议，将中国的首发产品引入欧洲市场。海南消博会对国际采购商和专业观众的吸引力相对较弱。尽管消博会也在积极拓展国际影响力，但由于多种因素制约（如地理位置、国际知名度等），其吸引的国际采购商和专业观众数量相对较少。以消博会2024年的数据为例，国际采购商和专业观众的数量大约在5万人，且主要来自亚洲地区。这种国际参与度的差距，导致消博会首发产品的市场对接范围相对较窄，在首发经济的国际化进程方面滞后于进博会。

　　配套服务和政策支持有待加强。上海在举办进博会期间，提供了全方位的配套服务和强有力的政策支持。在物流方面，上海拥有国际化的港口和高效的物流配送体系，能够确保首发产品快速、安全地进出境。上海市政府出台了一系列税收优惠、通关便利等政策，鼓励企业在进博会上进行首发活动。例如，对于在进博会上首发的高新技术产品，给予一定期限的关税减免政策，大大降低了企业的成本。海南消博会虽然也有一定的配套服务和政策支持，但力度和完善程度还有待提高。尽管海南的物流基础设施在不断完善，但与上海相比，在国际化物流服务方面仍存在差距。在政策支持方面，虽然有针对消博会的一些税收优惠政策，但在覆盖范围和优惠力度上相对有限。例如，一些非本地特色产业的首发产品，可能无法享受到与本地特色产品同等的政策优惠，这在一定程度上影响了企业在消博会举行首发活动的积极性。

　　借鉴上海进博会的成功经验，不断提升消博会对首发经济的影响力

　　完善政策体系，构建优质营商环境。一是建立健全相关政策法规。政策支持是会展经济健康发展的基石。消博会应积极借鉴上海进博会的经验，在税费减免、资金补贴等方面给予参展企业更多优惠条件。例如，对于首次参加消博会的企业或品牌，可考虑提供一定的展位费减免优惠；对于携带高价值新品参展的品牌，则可通过专项资金补贴降低其参展成本。针对高端品牌和创新型企业的特殊需求，可以制订更具针对性的支持政策，如提供定制化服务方案，吸引更多国际知名品牌将新品首发活动安排在消博会期间。二是强化知识产权保护力度。知识产权保护是吸引高端品牌参与展会的关键因素。为确保原创成果得到有效维护，消博会应加强与相关执法部门的合作，建立快速响应机制，严厉打击侵权行为。可以通过设立专门的知识产权服务站，为参展企业提供法律咨询、专利申请等一站式服务，帮助企业解决实际问题。在此基础上，还应加强宣传引导，提高参展企业和观众的知识产权保护意识，营造尊重创新的良好氛围。三是探索灵活高效的海关监管模式。考虑到海南独特的地理位置优势，消博会可以探索实施更加灵活高效的海关监管模式。通过简化货物进出流程、降低物流成本，为参展企业提供便利化服务。例如，可以试点推行“提前申报+快速验放”模式，允许符合条件的企业提前完成报关手续，缩短通关时间；借助大数据、云计算等现代信息技术手段，实现智能化监管，提升通关效率。

　　丰富展示内容，打造多元化展示平台。一是拓展展示范围，吸引更多优质资源。为增强展会吸引力，消博会应在传统实物展品的基础上，进一步开拓展示范围，吸引更多优质资源加入。例如，可以增设数字产品展区，集中展示人工智能、虚拟现实、区块链等前沿科技领域的最新成果；开辟文化创意类项目专区，展现本土文化魅力，促进文化产业与实体经济深度融合。还可以邀请知名设计师、艺术家参与展会，举办专题论坛或工作坊，为参观者提供更多元化的体验。二是充分利用现代信息技术手段。在数字化时代背景下，充分利用现代信息技术手段已成为提升展会效果的重要途径。消博会可以搭建线上虚拟展厅，打破时空限制，让全球观众随时随地了解展会动态。运用增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等技术，打造全方位、立体化的展示效果，使参观者能够更直观地感受每个品牌背后的故事及其核心价值所在。还可开发智能导览系统，根据参观者的兴趣爱好推荐个性化参观路线，提升参观体验。

　　加强区域联动，形成协同发展合力。一是推动跨区域联盟组织建设。为进一步扩大消博会的影响力，必须加强与其他省市的协作配合，形成协同发展合力。可以通过建立跨区域联盟组织，整合各方优势资源，实现资源共享、利益共赢。例如，联合粤港澳大湾区、长三角地区，共同策划大型推广活动，提升展会知名度；鼓励区域内企业积极参与展会，带动产业链上下游协同发展。二是定期举办区域性行业峰会。定期举办区域性行业峰会或研讨会，是深化交流合作、凝聚共识的有效方式。消博会可以邀请专家学者、企业家代表齐聚一堂，围绕首发经济、消费升级等热点话题展开深入探讨，共商未来发展大计。通过这种方式，不仅能够促进思想碰撞、激发创新灵感，还能够为企业搭建合作桥梁，推动务实合作落地见效。

　　注重品牌塑造，提升展会国际影响力。一是持续优化服务质量。良好的参会环境和服务质量是赢得客户信赖的基础。消博会应不断提升服务水平，从细节入手，打造专业化、国际化的一流展会形象。例如，优化场馆布局设计，合理规划人流走向；加强志愿者培训，提高服务专业度；完善配套基础设施建设，确保电力供应、网络通信等关键环节万无一失。二是加大宣传推广力度。要让消博会真正成为享誉国内外的专业化盛会，必须加大宣传推广力度。可以通过主流媒体平台讲述精彩故事，扩大社会影响力；注重利用新媒体渠道，开展精准营销。例如，制作短视频宣传片，在社交媒体平台上广泛传播；开设官方账号，及时发布展会动态，与粉丝互动交流。还可以与国际知名展会机构合作，借助其现有资源和渠道，进一步提升消博会的国际知名度。三是打造特色主题展览。为了突出消博会的独特优势，可以结合海南自贸港建设背景，打造一系列特色主题展览。例如，设置“绿色消费”“智慧生活”等专题展区，集中展示符合可持续发展理念的产品和技术；或者围绕“一带一路”倡议，邀请沿线国家和地区的企业参展，推动经贸往来和文化交流。通过这些举措，不仅能够丰富展会内涵，还能够彰显海南在全球化进程中的重要作用。H

　　（本文系海口市重点智库2024年课题阶段性成果。课题组成员：熊安静、邱坤凤）

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