文|王雷

　　习近平文化思想作为习近平新时代中国特色社会主义思想的文化篇章，内涵十分丰富、论述极为深刻，是新时代我国文化领域的重大理论创新，为做好新时代新征程宣传思想文化工作、担负起新的文化使命提供了科学行动指南。要持续加强对习近平文化思想的学习、研究、阐释，并自觉贯彻落实到宣传思想文化工作各方面和全过程，以习近平文化思想引领海南自贸港文化繁荣发展，推动“七个着力”的要求在海南落地见效，让主旋律响亮，正能量迸发，形成推动海南自贸港高质量发展的强大合力。

　　做到“五个坚持”

　　明晰海南自贸港文化建设方向

　　习近平总书记深刻指出“文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。”海南自贸港作为国家对外宣传的重要平台，承担着弘扬中华优秀传统文化、增强中华文明传播力影响力的重要使命，海南自贸港建设需要强有力的文化支撑，不断坚定文化自信，展现蓬勃文化气象，把海南自贸港打造成展示中国风范的亮丽名片。

　　坚持党的文化领导权，确保自贸港建设正确方向。海南自贸港是中国特色的自贸港，必须牢牢把握中国特色社会主义这个定性，坚持正确政治方向，坚持党对宣传思想文化工作的全面领导。一是坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，真正从思想上正本清源、固本培元，始终确保中国特色自贸港建设的正确方向。二是守牢意识形态阵地，打造一支政治坚定、能力过硬的宣传思想文化铁军，在海南高水平对外开放的进程中，确保意识形态安全。三是党建引领自贸港文化发展，对于党中央赋予海南自贸港的支持政策，既要大胆试、大胆闯，培育新业态新动能，又要坚持党建引领，不失焦、不偏向，保持社会主义先进文化的鲜明底色。

　　坚持文化自信自强，凝聚团结奋斗向心力。海南自贸港建设是一项前无古人的事业，必须鼓舞全省干部群众干事创业的斗志，奋力谱写中国式现代化的海南篇章。一是激发文化自信，让大家从历史与现实、理论与实践的各个角度认识中国道路的光明前途，坚定改革开放的必胜信心，领悟海南自贸港建设的重大意义，促进实干担当的行动自觉。二是激发自立自强，增强做中国人的志气、骨气、底气，胸怀“国之大者”，在制度创新、对外开放、粮食安全、生态文明建设等方面，形成更多可复制可推广的经验，以超常规手段打赢科技创新翻身仗。三是激发团结奋斗意志，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，增强干部群众对海南自贸港建设的认同感。

　　坚持物质文明与精神文明协调发展，涵养昂扬社会风尚。2022年，习近平总书记在海南考察时强调：“越是深化改革、扩大开放，越要加强精神文明建设。”物质文明与精神文明相协调是海南自贸港建设必须坚持的原则。一是要持之以恒抓好理想信念教育，用好海南琼崖纵队纪念场所、红色娘子军纪念园等红色资源，引导广大干部群众坚定理想信念，传承红色基因，赓续红色血脉。二是培育和弘扬社会主义核心价值观，强化教育引导、实践养成、制度保障，把社会主义核心价值观融入海南自贸港建设的各个方面。三是广泛开展群众性精神文明创建活动，深入开展创建文明城市、文明村镇、文明单位、文明家庭、文明校园等活动，大力加强社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德建设，让文明蔚然成风，形成积极向上向善的社会风气。

　　坚持发挥优势，促进文化事业和文化产业繁荣发展。文化事业和文化产业是海南自贸港建设的重要组成部分。海南应利用自身优势，打造自贸港的靓丽文化名片。一是挖掘优秀文化资源，做好创造性转化和创新性发展。海南拥有丰富且独特的文化资源，例如红色文化、黎苗文化、海洋文化、侨乡文化、东坡文化、海瑞廉洁文化等。南海考古备受关注，文物资源十分丰富，这些文化需要进一步宣传推广，扩大海南文化的知名度和美誉度。二是用好自贸港政策，推动文化产业发展。《海南自由贸易港建设总体方案》中提出，推进国际艺术品展示交易拍卖、国际知识产权（版权）交易，建设国家对外文化贸易基地，这些政策为海南文化产业发展提供了广阔空间，让海南在培育新的文化业态方面拥有了比较优势。三是提供优质普惠的公共文化服务，满足人民群众的精神文化需求。

　　坚持讲好海南故事，塑造开放包容的国际形象。习近平总书记要求：“加快建设具有世界影响力的中国特色自由贸易港，让海南成为新时代中国改革开放的示范。”如何让国际社会通过海南自贸港了解中国，促进国内国际双循环？一是要加快构建全媒体传播体系。以媒体融合为抓手，打造新型传播平台，建设具有强大影响力竞争力的国际化现代传媒集团，扩大主流价值影响力版图。二是加强国际传播能力建设。构建具有海南特色的对外话语体系，主动走出去“借嘴发声”。三是促进文化交流。围绕海南自贸港发展需求做好精准国际传播，加强国际人文交流，促进民心相通、文化相融。

　　突出“五大抓手”

　　探索海南自贸港文化建设路径

　　海南自贸港文化建设要以习近平文化思想为引领，将党中央关于宣传思想文化的政策要求落到实处。要根据海南实际和自贸港建设的需要找准重点，力求特色，形成亮点，全面提升文化建设质效。

　　让主流思想舆论成为自贸港建设的力量源泉。在海南自贸港建设中壮大主流思想舆论，应重点做好三方面工作：一是让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。完整、准确、全面、生动地宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，大力宣传习近平总书记关于海南工作系列重要讲话和指示批示精神，把理论讲深讲透讲活，引导干部群众真学真懂真信真用，深刻领悟党中央和习近平总书记对海南的殷切期望、赋予海南的重大使命，深化内化转化为建功自贸港的实际行动。二是以强信心为重点加强正面宣传。各新闻媒体要把镜头对准自贸港建设火热一线的先进典型、成功经验，发挥榜样示范作用，展现动人故事，形成宣传声势，在全省营造干事创业光荣的浓厚氛围。三是提高舆论引导能力。主流媒体要把握好新闻宣传的时、度、效，稳妥开展舆论监督，起到化解矛盾、促进工作、团结鼓劲的效果。要提高网络舆论引导能力，优化齐抓共管的工作机制，画好网上网下同心圆。

　　让社会主义核心价值观成为自贸港文化的精神内核。弘扬社会主义核心价值观，一是突出价值引领。无论是新闻报道还是文艺作品，都要旗帜鲜明讲导向，形式有所不同，但内核始终如一，要将是否符合社会主义核心价值观作为评判作品的最重要标准，坚持用社会主流思想价值和道德文化滋养人心、滋润社会。二是用海南红色文化教育引导群众。加大对红色娘子军、琼崖纵队、解放海南岛等相关题材影视剧、纪录片、歌舞剧的扶持力度，推出经得起时间考验的精品力作，用精彩的作品吸引人，用正面的典型感染人，用正确的价值引导人。三是选树先进典型。做好对“时代楷模”“道德模范”的宣传，挖掘凡人善举，在全社会形成崇德扬善的良好风气。四是丰富活动载体，既用好琼剧、民歌等海南群众喜闻乐见的宣传方式，又要创新活动载体，运用近年来流行的户外大屏、无人机展示、AR体验、快闪等手段，设计应用场景，植入主流价值观，润物无声地开展社会主义核心价值观教育。

　　让繁荣文化事业和文化产业成为自贸港建设重要支撑。文化事业和文化产业是一个地区软实力的重要体现，海南要在中华文明发展的脉络中找准自身定位，打造独特文化标签。一是把文化资源和时代要求相结合。例如，近年来东坡文化兴起，实际上是新时代文化自信的一种体现，人们在苏东坡这一历史人物身上看到了中华优秀传统文化的持久魅力。海南拥有丰富的东坡文化资源，要做好挖掘、提炼和转化，将苏东坡这一文化符号和海南深度结合，让更多人了解海南悠久的历史文化。二是把自贸港政策和文化产业相结合。要梳理自贸港政策中与文化产业相关的内容，积极对接产业合作，围绕数字贸易、影视、游戏电竞、出版发行、旅游演艺等产业开展招商引资，推动项目落地见效，让文化产业成为海南自贸港经济发展的重要支撑。

　　让强大国际传播能力成为自贸港发展的强劲动力。海南自贸港的国际传播不仅要讲好故事，也要力求精准，追求效果。一是要加强精准传播，做到对象精准、方法精当、内容精确，提高对外传播的针对性和有效性。例如海南旅游产业推介，针对俄罗斯游客对海南热带风光的需求偏好，重点面向俄罗斯开展旅游产品推介，针对日韩高尔夫球旅游群体的需求，提高海南相关赛事、场地资源在日韩地区的曝光度，要做到宣传、推介、招商、服务、配套一体谋划，加快项目落地。二是要注重传播效果。国际传播要充分考虑中外文化差异，认真研究国外受众的内容喜好，尊重传播规律，尝试中外联合创作，增强海南国际传播的说服力和亲和力，进而增进世界人民对海南的了解，为海南自贸港融入国际合作增添动力。

　　让安全的意识形态成为自贸港建设的稳定保障。意识形态关乎旗帜、关乎道路、关乎国家政治安全。随着海南对外开放步伐的加快，贸易、投资、资金、人员、运输的自由流动愈加频繁，数据安全有序流动逐步推进，意识形态风险不容忽视。必须警惕资本主义多重手段的“软性渗透”和各种错误思潮的侵蚀，坚决有效防范化解意识形态风险。一是要建强意识形态阵地，坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，加快建设新型主流媒体，加强党对哲学社科领域的领导，提升高校思想政治工作实效，各单位明晰底线，守土有责。二是健全意识形态风险防范化解机制，形成党委政府、新闻媒体、专业智库协同配合、分工负责的局面，建立健全事前预防、清单化风险评估等工作机制，及时发现意识形态领域的苗头性、倾向性问题，迅速有效化解风险。三是增强干部群众的斗争精神，锻造一支敢于亮剑、善于斗争的意识形态安全队伍，做好国家安全和意识形态安全教育，以案释法，发动群众共同筑牢意识形态安全之堤。

　　勇担文化使命

　　发挥主流媒体在海南自贸港文化建设中的作用

　　主流媒体身处宣传思想文化工作第一线，必须围绕中心，服务大局，发挥独特优势，既做传播者，又做参与者，推动海南自贸港建设行稳致远。

　　从党委政府的角度而言，海南主流媒体应该是权威声音的“扩音器”，要充分发挥《海南日报》、海南广播电视总台、南海网等主流媒体的公信力、传播力，做好重大新闻发布、重要政策解读、重点产业推介，让主流媒体的声音更迅速、更及时。主流媒体要做官方话语、民间话语和专业话语的“转换器”，一方面，要改进新闻报道，持续推动“走转改”，让新闻宣传更“接地气”；另一方面，宣传要为自贸港产业发展、人才引进服务，提升经济领域的宣传水平，围绕产业、人才关注的问题进行阐释推介，提高宣传的贴近性，让外行看得懂，内行又不觉业余。主流媒体要做海南良好国际形象的“放大器”，建强海南国际传播中心，培养引进高素质人才，探索建立全球自贸媒体联盟，积极开展国际新闻合作，让海南自贸港的声音传得更广。主流媒体还要做谣言谬误的“净化器”。运用先进技术手段，加强舆情管理和引导工作，及时澄清谬误，以正视听。总之，海南主流媒体要与自贸港建设同频共振，成为党委政府的好帮手。

　　从受众的角度而言，海南主流媒体既要做好群众的“耳目”，增强资讯的实用性，增加优质内容供给，提升文化品位，不断满足群众的精神文化需求和各类人才的信息需求。又要成为群众的“喉舌”，继续办好《直播海南》《深度调查》《政风行风热线》等品牌栏目，增强新媒体互动，做好民情民意收集工作，架设职能部门和群众沟通的桥梁，及时反映群众关切，推动解决实际问题。还要争做舆论场上的“大脑”，加强议题设置能力，海南主流媒体可探索建设专业化、国际化的媒体智库，引导受众关注海南自贸港建设的成效和亮点，吸纳建设性意见，为海南自贸港建设汇集众智，凝聚人心。

　　从产业的角度而言，海南主流媒体大有可为。省属主流媒体应用好自贸港政策，推动传统产业向新兴产业转型升级，培育“传媒+”产业集群，立足自身优势，发展文化贸易、数字化应用、电子商务、新媒体运营、文体旅游、传媒技术服务等产业，扩大产业增量，提升经济效益，提高内容质量，为海南文化事业和文化产业繁荣作出更大贡献。H

　　（作者系海南广播电视总台党组成员、副台长）

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