文|蔡萌

　　习近平总书记在不久前召开的全国宣传思想文化工作会议上指出，宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作，并指出要“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。11月21日，海南召开全省宣传思想文化工作会议，要求“把牢信息化条件下的舆论主导权，聚焦自由贸易港建设、高质量发展中心任务，壮大主流思想舆论，加快推进媒体融合，提升舆论引导能力”。

　　党刊是党的新闻舆论工作的重要组成部分，是宣传阐释党的路线方针政策和中央决策部署、巩固马克思主义在意识形态领域指导地位的“主阵地”，同时也是总结党政部门实际工作、回答干部群众关切、引导舆情民意的“排头兵”。作为海南党刊新闻工作者，我们要认真学习习近平文化思想，特别是习近平总书记关于新闻舆论工作的深刻阐述，在领会认识上深入一层，在工作实践上领先一步，以高度的政治责任感担负起新时代文化使命，成为有效引领舆论、提升海南形象、讲好海南故事，凝心聚魂聚力海南自贸港建设的主力军。

　　坚持守正创新，提升舆论传播力

　　传播力，就是实现信息内容有效传播的能力，在“四力”之中居于首位，是实现影响力、引导力、公信力的前提和基础。

　　近年来，随着媒体技术的快速发展、迭代升级，信息的生产和传播方式、受众对信息的接收方式均发生了深刻变化，传统传播手段的广度、力度被削弱。与此同时，日益复杂多变的舆论环境让我们更加需要持续巩固壮大主流思想舆论阵地，让党的声音传得更开、更广、更深入，让党的主张成为时代最强音，凝心聚力为实现中华民族伟大复兴提供有力舆论支撑。在此背景下，党刊只有切实提升舆论传播力，才能始终牢牢占据舆论高地，推动党的理论和路线方针政策更加深入人心。

　　如何提升舆论传播力？习近平总书记强调，要“高度重视传播手段建设和创新”“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”。

　　不日新者必日退，新闻舆论工作立于时代潮头、引领风气之先，做好党刊宣传思想工作，提升舆论传播力，我们比以往任何时候都更加需要创新。进行传播手段建设和创新，就是要适应社会信息化持续推进的新情况，顺应智能应用、智能终端普及，积极探索拓宽传播渠道的新举措新办法，丰富传播内容表现形式、提升新闻生产效率。但同时也要看到，全媒体时代传播手段的万般变化不离其宗，那就是内容的生产和供给，对党刊而言尤为如此。“导向为魂、内容为王”是党刊在提升舆论传播力过程中必须坚守的“正”，只有坚持守正才能真正拓宽主流思想和舆论的传播广度，让党的声音成为最强音。

　　作为海南省委党刊，《今日海南》根据自身情况积极探索，构建适合自身发展的媒体融合传播体系，加强自有平台建设、网络内容建设和话语表达方式创新，形成“一刊一网一微”的传播格局，微信公众号原创文稿单篇阅读量不断增长，多篇文稿被学习强国、新华网、人民网等媒体转载，舆论传播力不断提升。与此同时，坚持开放办刊，不断探索联动各方资源“借船出海”，实现传播力上的多方共赢。放眼省外，与中央机关刊《求是》，以及外省兄弟党刊社联动策划调研、采访等活动。2022年，在《求是》杂志刊发3篇联合调研文章《洋浦加速度》《施茶村“点石成金”》《毛纳村：茶香日子甜》，在国内外产生广泛影响。放眼省内，与“海南发布”等官微以及各市县融媒体中心等密切合作，加强市县基层的调研力度，实现对党员干部受众的有效覆盖和传播，形成“1+1>2”的传播效果。

　　加强正面宣传，提升舆论引导力

　　引导力，是新闻舆论工作的目标指向，体现着对受众的引领作用，提升引导力是增强传播力、影响力和公信力的方向。

　　正确导向是习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述的根本要求。习近平总书记反复强调，“要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向”“准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心；积极、正确的思想舆论不发展壮大，消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥。这方面，主流媒体守土有责，更要守土尽责”。

　　全媒体时代，处处有思想的较量、价值观的交锋。舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量；反之，则会动摇人心、瓦解斗志。只有坚持正确舆论导向“铸魂”，让主旋律更鲜明、正能量更充沛，才能在舆论斗争中激浊扬清、让错误思潮落荒而逃，才能确保主流媒体内容优势持续加强。党刊作为党和人民的“喉舌”，必须不断提升舆论引导力，用党的理论、路线、方针、政策来凝聚人心、凝聚力量，推动经济社会各项事业向前发展。而提升舆论引导力的关键就在于唱响主旋律、壮大正能量，在信息生产领域进行供给侧结构性改革，“把握好时、度、效，增强吸引力和感染力”“通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高”。

　　《今日海南》旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，深入采访、及时报道，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。一是做好主题宣传、典型报道，聚焦经济社会发展中的热点问题凝心聚力。紧紧把握重要会议安排、重大时间节点，每月抓住省委、省政府最主要、干部群众最关切的一项重点工作进行主题宣传策划，浓墨重彩做好主题宣传报道。二是实事求是、讲好故事，潜移默化地发挥引导作用。开设“一线调研”“市县连线”“时代先锋”等常规栏目，深入基层、深入群众，真实呈现人民群众的伟大奋斗和火热生活，宣传报道自贸港建设中的先进典型和成功经验。三是敢于引导、善于疏导，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。通过“观点评弹”“学思践悟”等栏目以及微信公众号，就当下热点议题及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，展开积极的舆论引导。

　　把握温度深度，提升舆论影响力

　　影响力，是舆论产生正向传播效果的能力，展示着新闻舆论传播的效能，是衡量和检验传播力、引导力的重要指标。

　　习近平总书记指出：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”这“五个事关”，把新闻舆论工作与党和国家的工作大局更紧密地联系在一起，与党和国家的前途命运更紧密地联系在一起，与人民群众的根本利益更紧密地联系在一起。因此，提升新闻舆论影响力，关乎受众对传播内容所承载价值观的认同，关系我们党执政能力的建设以及我国国际形象的建构与完善。

　　提升新闻舆论影响力，关键在于“把掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势”，要明确受众所思所想，通过优质的内容生产，增强对受众吸引力与感染力。党刊受众群体主要为广大党员干部。江苏《群众》杂志社的一项调查显示，从阅读党刊的目的看，79%的读者为了了解党和国家的方针政策，73%为了了解经济社会发展的新理论、新观点，66%为了了解国内外重大事件的背景原因，52%为了了解民众的呼声，50%为了了解各地推动中心工作所创造的新鲜经验。

　　结合党刊受众群体的特殊性，《今日海南》一方面着力凸显党刊温度，通过增加表现力、增强亲近感、激发情感性等多种途径不断创新话语方式，把“自己想讲的”转化为“受众想听的”，从而影响人、感染人、温暖人，有效地鼓舞士气、振奋精神、温暖人心。比如，在新冠疫情防控最紧要的关头，推出《防护服里的半斤汗水》《护着小家 也守着大家》等短小精悍的微信文稿，聚民心、鼓干劲；在脱贫攻坚、乡村振兴的关键阶段，刊发驻村书记、乡村振兴队长的调研报告和基层实践，真实展露一线干部的为民情怀、反映农村群众所想所求，等等。

　　另一方面，着力凸显党刊深度，针对党刊权威性、指导性、思想性的特点，从问题研究和破解的角度出发，选取与海南自贸港建设息息相关的专业领域采访报道，从而增强内容的实用性和指导价值，不断提升党刊的关注度和影响力。比如，设立“名家专访”栏目，建立专家智库，围绕自贸港制度集成创新、对外开放、产业发展、营商环境建设等重点工作进行专业化报道；编印《海南产业发展丛书》，围绕“一本三基四梁八柱”战略框架，第一时间推出《海南产业发展丛书》，为省委、省政府决策提供了有益的参考；编印内参《中国种业卡脖子之问》，解读中国人的饭碗如何牢牢端在自己手中等，进一步提升党刊舆论宣传影响力。

　　当前，国际社会对我国的关注前所未有，但还存在着信息流进流出的“逆差”，主流媒体提升舆论影响力、争取国际话语权势在必行。对正在建设自贸港的海南而言，这一点尤为关键。在这场舆论斗争中，党刊也应不遗余力加强国际传播能力建设，拓展对外传播平台和载体，把海南故事讲得愈来愈精彩，让发展的脚步愈来愈铿锵。

　　永葆价值底色，提升舆论公信力

　　公信力，体现了公众对新闻舆论的认可和信任度，直接影响着舆论传播力、引导力和影响力的强弱。

　　全媒体时代，人人都是“麦克风”，但绝非人人都能拥有新闻舆论权威性和公信力，而这正是主流媒体被公众所信赖的内在力量。公信力体现着媒体核心竞争力，是我们做好宣传工作的重要前提，是做优内容的强大支撑和创新发展的有力保障。缺乏公信力，新闻舆论的传播力就不会久长，引导力必会偏向，影响力自然也不复存。党刊作为思想舆论工作的“主阵地”，必须把公信力建设作为一项必修课不断巩固提升，彰显党刊价值，擦亮党刊品牌。

　　坚定党刊姓党。党的新闻舆论公信力本质上是人民群众对党执政能力的高度认同和充分信任。无论传播形式、传播手段如何创新，新闻舆论工作都要坚持党的领导、坚持正确政治方向、坚持以人民为中心。在选题策划上，《今日海南》一方面侧重对海南的重大活动重大政策的宣传、阐释和解读，第一时间扛起理论大旗，邀约相关部门负责人和权威专家学者，为海南的“国之大者”传声。另一方面，始终保持同人民群众血肉相连，从群众关心的热点问题、社会发展的堵点痛点出发找选题，图文并茂反映人民呼声、讲述发展故事，确保选题既有“高言要论”，又有“一枝一叶”，努力做到上下通达、张弛有致。

　　坚守真实底线。真实是新闻舆论的生命，着力提升新闻舆论公信力，必须坚持客观公正的原则，确保传播的信息是准确的、思想是真实的、情感是真诚的，切实增强受众的信任感、认同感与忠实感。在采编实践中，我们要始终肩负党媒的社会责任感，不断增强信息核查能力，努力做到深入一线、采访真实、写作真实，让党创新理论在海南具体发展实践的报道中具体起来、生动起来，在保持客观理性传播新闻实事的同时嵌入真情实感，让文稿可感可触、鼓舞人心，提升新闻舆论公信力。

　　强化能力建设。习近平总书记提出，“引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。”新闻舆论的公信力不是写在纸上、挂在墙上的，而是从经年累月的采编实践中一步一步锤炼出来的。提升党刊公信力，党刊新闻工作者必须沉下身去、躬下腰去，不断强化脚力、眼力、脑力和笔力，在思考和行动中淬炼自身专业能力优势，从而在复杂舆论中发挥更强的引导作用，获得受众的信任和肯定。

　　明者因时而变，知者随事而制。面对日新月异的舆论传播格局，我们必须把握好大势、发挥好优势，因势而谋、应势而动、顺势而为，以开拓创新的锐气、敢为人先的勇气、蓬勃向上的朝气，牢牢掌握党的新闻舆论工作主动权，不断提升新闻舆论“四力”，让主流舆论思想阵地不断巩固壮大，为海南自贸港建设凝聚强大动能。H

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