文|王继婷 郑昌裕

　　党的二十大报告指出，要加快构建中国话语和中国叙事体系，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。在新的历史起点上，海南正朝着开放层次更高、营商环境更优、辐射作用更强的开放新高地不断迈进，肩负着扩大对外开放、积极融入世界、吸引全球优质资源集聚的重要使命，因此，讲好海南故事，展示真实立体全面的海南自贸港势在必行。

　　凝聚民间力量，提升叙事影响力

　　在全媒体传播场域下，传播者与受众之间的界限日益模糊，人人都有“麦克风”，人人都是“外交官”。因此，要充分激活民间叙事主体力量，自觉为海南形象叙事。讲好海南故事，既需要主流媒体“借船出海”“造船出海”，也离不开民间叙事主体的参与。民间叙事力量不容小觑，应充分发掘、盘活用好民间资源，通过民间叙事有效增进国际社会对海南的正确认知。如何充分利用好民间力量“借力打力”？首先，要重视网络达人的传播势能，积极引导民间新媒体加入。网络社会的到来引发了新的认同建构的话语机制，传统媒体不再一家独唱。可借助抖音等有较大影响力的社交平台，广泛宣传海南本地美食、旅游景点、传统文化等，让国际社会进一步认识、了解真实的海南。其次，要重视凝聚海外华侨力量，发挥其独特优势宣传海南自贸港政策及建设成果，助力海南声音远播海外。再次，国际汉语教师兼有“教师”与“旅居者”身份，可以在跨文化交流中起到双向“桥梁”作用。将跨文化交流、互动下沉到民间，促进“民心相通”，更好地展示真实、立体的海南形象。最后，充分运用好海外留学生、海外华文媒体等民间力量。他们生活的社会情境与国内不同，能够在更加微观的社交叙事中增进不同国家受众对中国的真实观察和体验。

　　立体生动展现海南的发展活力要充分汇聚起国内各地、各领域关心和热爱海南的人士，主动成为海南形象的传播者、维护者。与此同时，在尊重民间主体权利的基础上，也应当认识到其存在的局限性。为了更好地发挥民间主体力量的传播效能，首先，需要修筑传播体系与公众之间的双向通道，引导公众树立理性意识，明晰自身作为传播主体所承担的责任和应履行的义务。其次，要切实提升民间力量作为叙事主体的媒介素质和叙事能力，既能利用新媒体技术展示海南风采，又要善于设置叙事议题、把握叙事节奏、讲究叙事策略、确保叙事效果，有效提升舆论引导力。最后，可借鉴国内外实践经验，成立城市形象管理委员会或领导小组办公室等专门机构，建立长效考评监控机制和专业的城市营销效果评价体系，把城市品牌塑造、推广作为一个系统工程，建立专门的城市品牌传播组织。

　　转变叙事方式，增强叙事吸引力

　　转变叙事方式，就要以受众为中心，实现三个层面的转变，即从宣传到传播的叙事方式转变，从官方语言向受众语言的表达话语转变，从讲道理到讲故事的传播方法转变。从受众的思维习惯、接受能力、审美取向出发，运用其喜闻乐见的语言形式和表达方式，生动阐释海南自贸港建设实绩。通过小人物的小故事，折射大时代的大变迁，激发读者、受众的真实共鸣，达到实在有效的传播效果。讲故事既是最佳的传播方式，也是消融“语言壁垒”和“文化隔膜”的最好方式。在进行海南自贸港国际形象传播时，注重以“海南体验”讲述“海南经验”，使报道更有说服力、传播更具实效性。如《美国网红托米》《全球新闻官鲁斯兰》《劳拉来了》《海外传播官种草海南非遗》等以外籍主持人、海外传播官为讲述主体的体验性节目，以第三方视角阐释海南经验，以平民化视角“站在海南看海南”，不仅实现了叙事主体的全员联动，增强了叙事的说服力和影响力，而且“生活化”的叙事策略，改变了从传播维度刻板叙事的单向度传播模式，转向以受众维度共享叙事，让受众“听得懂”“听得进”，推动叙事体系由“他塑”向“自塑”转变。

　　聚焦比较优势，打造叙事品牌力

　　讲好海南故事，既是海南自贸港建设的需要，也是借助自贸港故事生动展现中国形象的实践路径。海南自贸港建设以来，在政策体系、制度创新、风险防控、产业体系构建、人才引进等方面取得显著成效，为构建自贸港对外叙事体系提供了坚实基础。聚焦比较优势，打造独有城市形象品牌是讲好海南故事的前提。一是讲好绿色故事。绿色发展是海南的最亮底色。生态资源是大自然赐予海南的宝贵财富，作为首批设立的5个国家公园之一，海南热带雨林国家公园为全球生物多样性保护贡献了中国智慧。南繁科研育种基地等一批绿色高效农业示范基地建设，打响了海南热带农产品品牌。二是讲好文化故事。海南不仅拥有优美的自然风光，更有独特的风土人情。因此，要深入挖掘海南文化元素，以更新颖的方式讲好海南故事，提高城市知名度。海南有深厚的文化底蕴与历史底蕴，围绕海南特色，传承弘扬中华优秀传统文化和海南红色文化、黎苗文化、东坡文化、南海文化等，激发文化活力，增强文化自信自强。盘活特色文旅资源，以文塑旅、以旅彰文，持续推进“春风村雨”文化惠民活动、民间艺术季、“红色文艺轻骑兵”进基层活动等公共文化品牌，繁荣文化事业，以文化发展赋能海南自贸港建设。三是讲好政策故事。自贸港建设为海南带来了新流量、新业态、新平台，独特的政策优势吸引了众多跨国公司和海外侨胞到海南投资，推动自贸港实现高质量发展。海南紧抓乡村振兴战略机遇，积极发展休闲农业和生态旅游，农家乐、精品小镇留住了乡土韵味、彰显了乡村本色。

　　讲好海南自贸港故事是一道时代命题，是推进国际传播能力建设的实践基础。异彩纷呈的海南故事能否在国际社会中被听懂，需要官方媒体和民间力量的共同推动。通过具体化、生活化的微观讲述达到与受众同频共振的效果，更加鲜明地展现海南故事，进一步打响自贸港知名度，为助力中国特色社会主义自由贸易港建设汇聚磅礴之力。H

　　（作者单位：王继婷，海南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员，中共海南省委党校；郑昌裕，海口市人民政府办公室）

　　本文责编/蔡萌   邮箱/ 394666442@qq.com